1979 löste der BMW 728i mit elektronischer Benzineinspritzung den BMW 728 mit Vergaser als Einstiegsmodell der ersten BMW 7er Baureihe (E 23) ab. Optisch fast unverändert, bot der BMW 728i neben einem geringen Leistungszuwachs von 14 PS eine Verbesserung an Komfort und Sicherheit. Mit über 70.000 Einheiten bis 1986 avancierte dieses Modell zum erfolgreichsten der ganzen Baureihe.